Как правильно оформить карточку товара на Wildberries

Оглавление:

1. Как создавать карточки товаров на торговой площадке Wildberries
2. Метод создания шаблонов
3. Загрузка из электронной таблицы
4. Основные советы по правильному заполнению карточек товара Wildberries
5. Зачем и как объединять карточки
6. Как объединить
7. Как редактировать карточки продуктов Wildberries
8. Редактирование отдельных карточек
9. Пакетное редактирование нескольких карточек
10. Как продвигать карточку товара на Wildberries
11. Как добавить запросы
12. Мониторинг эффективности
13. Как удалить карточки товаров с торговой площадки
14. Резюме

1. Создание: делайте новые вручную, с помощью шаблонов или электронных таблиц. 

2. Детализация: сообщайте всестороннюю информацию о продукте — это способствует повышению видимости при поиске. Включите характеристики, фотографии, видео и т. д.

3. Объединение: делайте одну карточку для схожих товаров, например, одной модели футболки разных цветов, чтобы упростить продвижение.

4. Редактирование: актуализируйте существующие карточки, чтобы улучшить их качество.

5. Продвижение: регулярно следите за рейтингом в поисковой выдаче, оптимизируйте текст для  лучшей видимости.

6. Удаление: удаляйте карточки, для которых нет и больше никогда не будет товарного остатка.

Хорошая карточка товара — это привлекательные фото и видео, хорошо ранжируемый текст, а также положительные отзывы покупателей. Такая карточка не останется без внимания.

Как создавать карточки товаров на торговой площадке Wildberries

Существует 3 основных способа

1. Ручное создание: лучше всего подходит, если у вас всего несколько товаров. Войдите в свой аккаунт продавца Wildberries, нажмите "Продукты", затем "Новая карточка товара" и заполните все данные вручную. Это позволяет точно настроить карточку, но занимает много времени.

2. Создание шаблона:  лучше всего подходит для продавцов с большим объемом продаж. Маркетплейс предлагает шаблоны, которые уже содержат правильно отформатированные разделы. Вы вставляете данные о своем товаре в шаблон. Быстрее, чем ручное создание, но лишено индивидуальности.

3. Загрузка данных из электронных таблиц: также подходит для большого количества товаров. Создайте электронную таблицу с подробной информацией о продукте по специальному шаблону в Excel, а затем загрузите файл для автоматической генерации карточек.

Советы для любого метода:

1. Не грех скопировать грамотно оформленную карточку конкурента и внести свои дополнения.

2. Необходимо ввести уникальный цвет продукта, артикул, бар-код, на основе которого потом формируется штрих-код.   

3. Тщательно выбирайте категорию продукта — это влияет на видимость карточки.

4. Подробно заполните все разделы для наилучшей позиции в поисковой выдаче.

Метод создания шаблонов

Шаблоны позволяют продавцам добавлять сразу десятки карточек товаров. Использование шаблонов быстрее, чем ручное создание.

Чтобы начать, нажмите "Загрузить файл", а затем "Новые товары" в своем аккаунте продавца. Выберите подходящую категорию/категории товаров — похожие категории будут размещены в шаблоне вместе.

Откроется шаблон с предварительно отформатированными разделами для подробной информации о товаре. Добавьте столько строк, чтобы в них поместились все ваши товары. Затем заполните детали ячейка за ячейкой:

• характеристики — выберите из выпадающего списка;

• описание — вставьте заранее написанный текст;  

• другие сведения — заполните от руки или вставьте заготовку.

После завершения все товары будут загружены в виде отдельных карточек.

Загрузка из электронной таблицы

Создайте электронную таблицу в соответствии с форматом шаблона Wildberries. Заполните шаблон на своем компьютере с помощью Excel. После этого загрузите заполненную электронную таблицу — карточки будут сгенерированы автоматически.

Основные советы по правильному заполнению карточек товара Wildberries

Наиболее важные поля:

• Название — до 40 символов. Укажите тип/модель продукта. 

Пример: "Нож туристический складной Spyderсo".  

• Характеристики — Обязательны для заполнения поля, отмеченные значком пламени. Укажите все возможные характеристики — это улучшает видимость при поиске и продвижении товара. Укажите размер, материал, функции и т. д.

• Описание — может содержать до 5000 символов. Детальное и подробное описание преимуществ продукта и вариантов сценариев приобретения повышает вероятность покупки.

• Фото/видео — визуальный контент высокого качества показывает детали продукта со всех сторон. Применяйте инфографику, выносите в нее преимущества товара. Размер файлов может составлять до 30 МБ каждый. 

Тщательно выбирайте основную категорию продукта и подкатегории. Указывайте подробную информацию о доставке/цене.

Постоянное обновление карточек может повысить их качество. Не забудьте объединить похожие товары в одно описание.

Весь текст должен быть написан с использованием правильной грамматики и форматирования.

Чем более полной и оптимизированной будет карточка, тем лучше товар будет выглядеть в поиске на рынке. 

Зачем и как объединять карточки

Объединение похожих продуктов в одну карточку может повысить продажи за счет объединения оценок и отзывов. 

Преимущества:

• быстрое продвижение в поисковых рейтингах; 

• общие положительные оценки/отзывы для всех вариантов;

• возможность вывести в топ несколько связанных продуктов.

Как объединить

Объедините вариации товаров в одну карточку. Варианты должны быть по сути одним и тем же продуктом в разных цветах/размерах. 

Примеры: одна и та же модель рюкзака  в разных исполнениях; одна и та же модель телефона в разных цветах.

Создайте четкую внутреннюю номенклатуру:

Например, [Название продукта] + [Ваш SKU #] + [Цвет] + [Размер].  

Следите за тем, чтобы номенклатура была удобна для внутренних ссылок. Объединяйте только очень похожие варианты. 

Больше слияний → больше общих положительных показателей → выше ранжирование.

Номера позволяют организовать отслеживание динамики продаж.

Шаги к объединению:

1. Составьте основную карточку товара с общими данными о костюме.

2. Нажмите "+", чтобы добавить цвета по одному. 

Для каждого из них:  

Важно! Нельзя объединить уже имеющиеся карточки. “Групповая” карточка делается только через создание новой.

• Введите корневое номенклатурное название в поле "Артикул", например "Поло 001".

• Добавьте доступные размеры.

• Сгенерируйте отдельные штрих-коды для каждого цвета и размера.

• Установите розничную цену.

• Загрузите фотографии.

• Введите любые характеристики для каждого варианта, например, наличие и описание принта — часто ищут вещи с любимыми героями.

Это позволяет объединить похожие товары в одной карточке, сохранив при этом необходимые различия.

Как редактировать карточки продуктов Wildberries

Редактирование отдельных карточек

Для того чтобы отредактировать одну существующую карточку товара, войдите в свой аккаунт продавца, перейдите в раздел "Товары". Найдите карточку, которую вы хотите изменить и выберите "Редактировать карточку", чтобы  актуализировать или дополнить информацию.

Так можно отредактировать любое содержимое, включая название, категорию продукта, характеристики, доступные размеры, текст описания.

Пакетное редактирование нескольких карточек

Можете редактировать сразу несколько карт, для этого воспользуйтесь функцией массового редактирования.

В разделе "Продукты" выберите "Загрузить файл", затем "Редактировать карты".

Поставьте галочку напротив каждой карты, которую вы хотите пакетно отредактировать. 

Нажмите кнопку "Пакетное редактирование".

Далее появится шаблон, позволяющий перезаписать все существующее содержимое выбранных карточек. 

Используйте эти опции каждый раз, когда вам нужно внести массовые изменения, чтобы упростить обновление данных о продуктах. 

Как продвигать карточку товара на Wildberries

Ключевая стратегия — оптимизация вашей карточки под внутренние поисковые алгоритмы Wildberries. Это поможет вывести ваш продукт на поверхность по соответствующим запросам и категориям.

Шаги:  

1. Соберите семантическое ядро:
• Релевантные поисковые запросы, относящиеся к вашему продукту. 
• Используйте такие инструменты, как Google Trends или Яндекс Wordstat, чтобы найти их.
• Отсортируйте запросы по месячному объему поиска.
2. Оптимизируйте содержимое:
• Добавьте семантические “ключи” в поля "Заголовок" и "Описание".  
• Убедитесь, что в характеристиках содержатся  основные запросы.
• Более подходящий контент → лучшее поисковое ранжирование.
3. Проанализируйте эффективность поиска: 
• Проверьте, по каким запросам и категориям ранжируется ваш продукт.
• Определите самые популярные поисковые запросы, на которые следует ориентироваться.

Подстраивая свой контент под поисковое поведение пользователей, вы сможете со временем органично повысить видимость вашей карточки, и, следовательно, продажи товара.

Как добавить запросы

Поле заголовка:  вставьте самый частотный однословный запрос. 

Характеристики: включите в запрос термины, описывающие параметры продукта, например "водонепроницаемый".

Описание: естественно включите в текст дополнительные запросы семантического ядра.  

Советы:

• Контент должен читаться гладко, а не быть просто списком ключевых слов.

• Больше совпадающих запросов → лучшая видимость в поиске.   

Мониторинг эффективности

Постоянно дорабатывайте контент для подъема карточки в поисковой выдаче.  

Воспользуйтесь сервисами аналитики для отслеживания того, по каким запросам ранжируется  карточка. А также для выяснения текущей позиции в рейтинге по каждому из них. 

Цель: появляться как можно ближе к вершине по всем основным запросам.  Если какой-либо запрос не работает, добавьте термин в карточку и повторите попытку.   

Таким же образом можно проверить эффективность ключевых категорий товаров. 

Как удалить карточки товаров с торговой площадки

Если вам нужно временно убрать товар с витрины, удалите все фотографии или видео, прикрепленные к карточке товара. Карточки без визуального контента будут скрыты торговой площадкой. Когда вы будете готовы снова сделать товар видимым, просто добавьте фотографии заново. 

Для удаления карточки перейдите в раздел "Новый товар" в своей учетной записи продавца. Выберите товары, которые вы планируете удалить, поставив галочку напротив них, а потом отправьте их в корзину. Таким образом можно удалять позиции по одной или сразу большим количеством.

Прежде чем удалять карточку навсегда, убедитесь, что на складах маркетплейса не осталось запасов, связанных с этим артикулом. Если остатки существуют, с вас может быть взыскана плата за хранение.

Резюме

Кратко обобщим то, о чем говорили выше. 

Создание карточек вручную: подходит для небольшого количества продуктов. Вводите все данные самостоятельно. 

Создание карточек по шаблонам: эффективно для больших объемов однотипной продукции. Быстрое заполнение полей.  

Загрузка из электронных таблиц: полезно для множества продуктов. Загрузите данные из упорядоченного файла для автоматической генерации карточек.

Лучшие практики контента карточки: 

• Исчерпывающие характеристики, фотографии, видео, описания.

• Объединение похожих вариантов продуктов в одну карточку. 

• Постоянное редактирование карточек, которое улучшает их качество с течением времени.  

Продвижение:  

1. Собирайте релевантные поисковые запросы, которые используют клиенты.  

2. Добавьте эти термины в название, детали, описание.

3. Анализируйте рейтинг в поисковой выдаче — дорабатывайте тексты, пока не достигнете высокого места.

Удаление:  удалите все фотографии/видео, чтобы временно скрыть карточку.

Перед постоянным удалением необходимо ликвидировать весь товарный запас на WB.  

Следуйте этим рекомендациям, чтобы создавать эффективные карточки, предоставлять исчерпывающую и привлекающую покупателей информацию о продукте, оптимизировать  позицию в поиске.

Торговля на маркетплейсах не освобождает организации от обязанностей ведения бухгалтерского учета.